有态度的新闻门户

达芙妮踏上了一条自救的路

2018-04-02 19:06栏目:经济
TAG:

南京新闻网报道,说到达芙妮这个品牌的时候,相信大家都非常熟悉。但是要知道这个品牌的话已经面临了连续三年的亏损情况,同时还关闭了接近3000家店。就达芙妮本身来讲,其原本是行业的巨头,但是因为其决策上的失误,外加上产生惰性以及庞大的门店系统,致使它一步步的走向浮沉。但是现在的达芙妮也开始采取了相应的自救措施。
 
在去年夏天的时候,达芙妮和纽约市SoHo区的潮流买手店Opening Ceremony进行了合作。达芙妮为了和Opening Ceremony进行更好的合作,它甚至还创建了专门的生产供应链,为Opening Ceremony提供其想要的产品。比如说其会为Opening Ceremony提供透明鞋跟和大红弹力布靴子。在过去的时候其代言人都是比较小清新的,但是为了迎合Opening Ceremony的风格,其代言人也发生了变化,现在其代言人是欧美模特。
现如今的达芙妮可以说改变了以前所有的风格,在快闪店开幕当天,他们请了日本的一人水原希子、当红明星盛一伦以及张智乔还有Opening Ceremony的创始人站在一起进行剪彩。但是很多人对于达芙妮的这一做法是非常不解的。他们说Opening Ceremony在中国的知名度是非常低的,而达芙妮的话其基本上出现在二三线城市中。和这个公司一起联合的话所创造的效益并不客观。
而Opening Ceremony的消费人群是一线二线城市的一些小众人群,这些人群对于达芙妮这个品牌也不是非常能够接受。他们表示达芙妮与他们的形象不匹配,也不愿意去支持。