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国内房产的现状建设与管理

2017-08-28 18:56栏目:房产
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    南京新闻网报道,根据住房部门的数据显示,房地产行业集中度加速提升,房地产行业已进入品牌竞争时代,抢占市场。对房地产企业来说,品牌的影响力不可估量。

房地产企业品牌管理的意义和作用

    2016 年以来,随着房地产服务品牌企业市场份额进一步提升,品牌在市场竞争中的重要作用日益凸显。品牌成为企业保持良好业绩的助推器,为房地产企业扩大经营规模,全面提升综合实力提供有力保障。

中国房地产企业品牌建设现状和特点

    综合目前房地产品牌建设的实践,主要有三个特点:(1)品牌建设投入稳定增长,全国品牌企业品牌投入达21亿元,同比增长22%;(2)强化品牌顶层设计,布局“粉丝经济”;(3)注重多维度品牌建设,全方位塑造品牌形象。

  房地产企业应该怎样进行品牌管理

    加强房地产企业的品牌建设与管理,不可能毕其功于一役,而应保持常态化、长效化。必须重点把握四个关键环节:一是发展以“核心价值”为基础的企业品牌定位;二是建立科学的品牌管理流程制度和监控体系;三是注重丰富品牌传播手段,全方位塑造立体形象;四是重视品牌保护。只有制定这样的品牌战略和规划,房地产企业才能在市场调控和市场发展中创造更多的价值